Der ultimative Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Shopware-Systeme

Keine Sichtbarkeit, keine potentiellen Kunden, keine Verkäufe. So einfach ist das. 

In der heutigen digitalen Landschaft ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von entscheidender Bedeutung, um die Sichtbarkeit und Reichweite von Websites und Online-Shops zu verbessern. Wenn es um die Entwicklung von Shopware-Systemen geht, gibt es spezifische SEO-Herausforderungen und Best-Practices, die wir als erfahrene Shopware-Agentur kennen. Dieser Guide gibt euch hilfreiche Essentials, wertvolle Tipps und hilfreiche Ratschläge um das Ranking und letztendlich den Erfolg eures Onlineshops zu optimieren.

Besondere Herausforderungen und Chancen mit Shopware 6

Grundsätzlich gelten für Shopware-Systeme keine besonderen SEO-Regeln. Durch den Einsatz von Vue.JS und Symfony ist Shopware 6 hochmodern und erlaubt die Entwicklung performanter Onlineshops.

Allerdings sind Onlineshops in der SEO-Optimierung deutlich sensibler, anspruchsvoller und umfangreicher als normale Websites. Auswirkungen auf die Sichtbarkeit haben auch immer direkt einen monetären Einfluss, daher sollten zwingend Experten hinzugezogen werden.   

Onlineshops besitzen oft eine hohe Anzahl an Produkten und Produktdetailseiten, die individuell optimiert werden müssen. Es kostet viel Zeit und Ressourcen, um qualitativ hochwertige Produktbeschreibungen, einzigartige Titel und relevante Meta-Beschreibungen für jede einzelne Seite zu erstellen. Auch aussagekräfige Produktbilder, die Formulierung von kurzen und knackigen Benefits oder die richtige Struktur sind hier entscheidend. 

Die Optimierung der Produktdetailseite sollte nicht nur aus SEO-Sicht vorangetrieben werden. Auch die Optimierung der Conversion sollte im Fokus stehen. Da aber sowohl SEO, als auch Conversionrate-Optimierung Nutzer und Nutzerbarkeit in den Vordergrund stellen, werden die Ergebnisse beider Maßnahmen wohl ähnliche Ergebnisse produzieren. 

Die Breadcrumb-Navigation

Die Breadcrumb-Navigation ist für Google auf mehreren Ebenen wichtig und als essentiell einzustufen. Die Breadcrumb-Navigation zeigt Nutzern den Pfad oder Weg (Journey) an, den sie auf der Website genommen haben, und ermöglicht ihnen eine einfache und schnelle Navigation. Das verbessert die Benutzererfahrung (User Experience) und hilft Besuchern, sich im Shop zurechtzufinden. Auch Nutzer, die direkt über die SERP (Suchergebnisseite von Google) einsteigen, erhalten einen kurzen und verständlichen Überblick über die Shop-Struktur: Das fördert die Nutzererfahrung. Das mag Google.

Neben Verbesserungen der User Experience ist die Breadcrumb-Navigation auch ein internes Verlinkungselement und hilft Suchmaschinen, die Shop-Struktur besser und vorallem schneller zu verstehen. Zudem erhält die Breadcrumb relevante Keywords (hier: Spülmaschine, vollintegrierte Spülmaschine) samt korrekter Verlinkung. Somit trägt die Breadcrumb auch zur Keyword-Relevanz bei. 

Das Hersteller-Logo samt Verlinkung

Damit aus Besuchern Kunden werden braucht es Vertrauen. Viel vertrauen. Ein positiver Imagetransfer durch die Abbildung prominenter Marken und deren Logos kann helfen, Vertrauen aufzubauen oder eben zu stärken. Durch die Verlinkung auf eine "Hersteller-Seite" erhöhen wir auch die Sichtbarkeit zur jeweiligen Marke und schaffen zusätzlich sinnvollen Content. 

Produktnamen um Kategorienamen erweitern 

Miele G 7250 SCVi Edelstahl klingt erst einmal nicht nach Spülmaschine. Zumindest nicht für Menschen, die nicht in der Haushaltsgeräteindustrie arbeiten. Da macht es ja Sinn, solch eine wichtige Information direkt am Produktnamen mitzugeben und somit Keyword-Dichte und Keyword-Relevanz deutlich zu erhöhen. Eine wirklich einfache, aber sehr wirkunsvolle Maßnahme. 

Klare Kommunikation von wichtigen Informationen

Preis, Streichpreis, Energiedatenblatt - alles da. Direkt darunter Hinweise zum Versand, inklusive Preis. Das ist für viele Nutzer auch ein Kaufkriterium und sollte nicht versteckt werden. Diese Dinge sind weniger für Google relevant aber essentiell für den Nutzer. Und wenn ein Nutzer diese Informationen nicht findet, wird er vermutlich die Seite verlassen. Kein gutes User Signal an Google. 

Kurze und knackige Benefits 

Unter dem Produktbild befindet sich eine blaue, auffällige Box, die kurz und knapp die wichtigsten Benefits des Produktes in den Vordergrund stellt. Das ist etwas Arbeit, denn das muss ja jemand redaktionell erfassen, macht aber auf vielen Ebenen Sinn. Produktbeschreibungen sind meistens sehr lang. Menschen lesen nicht gerne, sondern möchten lieber schnell und einfach wissen, was das Produkt wirklich kann:"What's in it for me?"

Zudem wird der Produktname an prominenter Stelle noch einmal wiederholt, was zur Keyword-Relevanz auf Produktnamenebene beiträgt. 

Ergänzende Leistungen optional machen

Keep it simple. Besonders im Checkout. Die zusätzliche Buchung kostenpflichtiger Services ist meistens etwas komplizierter und erklärungsbedürftiger. Daher bitte niemals als verpflichtend deklarieren. Steigen Nutzer aus merkt das Google, kauft niemand Produkte, merkt das der Umsatz.

Sprechende URL

Sollte natürlich Standard sein. Niemand mag kryptische Produkt-URLs, besonders Google nicht. Hier: https://www.holzleitner.de/spuelmaschinen/vollintegrierte-spuelmaschinen/spuelmaschine-miele-g-7250-scvi-edelstahl steht alles drin, was man braucht. Inklusive relevanter Keywords. 

Onlineshops haben häufig ähnliche oder identische Produktbeschreibungen auf verschiedenen Seiten, was zu inhaltlichen Dopplungen führen kann. Für die Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, doppelten Content zu vermeiden oder zu umgehen, indem man beispielsweise Canonical-Tags verwendet oder einzigartige Inhalte für jede Seite erstellt.

Was ist denn eigentlich Duplicate Content?

Duplicate Content bezieht sich auf identischen oder sehr ähnlichen Inhalt, der auf mehreren verschiedenen URLs oder Webseiten vorhanden ist. Es bedeutet, dass der gleiche Inhalt auf verschiedenen Seiten innerhalb derselben Website oder auf unterschiedlichen Websites erscheint. Google möchte Nutzern hochwertigen und einzigartigen Content präsentieren, sollten sich Inhalte doppeln oder sehr ähnlich sein, kann es vorkommen, dass Google solche Seiten abwertet oder ausschließt. 

Unsere Empfehlung lautet hier klar: Einzigartigen Inhalt pro Seite erstellen. Das ist zwar etwas aufwändiger, aber es zahlt sich später durch bessere Rankings aus. Nachhaltig eben. 

Die Strukturierung von Kategorien und die Navigation in Onlineshops können komplex und kompliziert sein. Eine klare und benutzerfreundliche Kategorie-Struktur ist wichtig, um Suchmaschinen und Besuchern das Auffinden von Produkten zu erleichtern. 

Dabei hilft es den Shop aus Endkundensicht zu bewerten und so zu kategorieren oder Produkte so zu benennen, wie es Kunden auch erwarten. Die Kategorisierung so flach wie möglich gehalten werden, da Google maximal 3 Ebenen indexiert. Ein Beispiel:

1. Ebene: Sortiment
2. Ebene: Spülmaschinen
3. Ebene: Vollintegrierte Spülmaschinen 

Die Kategorisierung findet sich dann auch entsprechend in der URL wieder und sollte logisch aufgebaut sein. 

Onlineshops bieten oft Filter- und Sortieroptionen, um das Produktsortiment besser durchsuchbar zu machen. Diese Funktionen sind sehr hilfreich für die Nutzerefahrung, können jedoch dazu führen, dass Suchmaschinen viele verschiedene URL-Variationen indizieren, was zu Duplicate Content und Crawling-Problemen führen kann. Daher sollte das Shopsystem immer die ungefilterte Kategorie als Canonical URL angeben. Shopware 6 macht das ganz automatisch. 

Was genau ist eine Canoncial URL?

Eine Canonical URL ist eine spezifische URL, die ausgewählt wird, um doppelten Inhalt auf verschiedenen Seiten zu kennzeichnen. Sie zeigt Suchmaschinen an, welche Version einer Seite als die bevorzugte oder Hauptversion betrachtet werden sollte, um Verwirrung und Probleme mit Duplicate Content zu vermeiden.

Kundenbewertungen sind in Onlineshops wertvoll und ein wichtiger Faktor im Kaufentscheidungsprozess. Da Kundenbewertungen die User Experience positiv beeinflussen, sind diese auch für die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen relevant. 

Kundenbewertungen schaffen Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Kundenbewertungen helfen dabei, das Vertrauen der potenziellen Käufer zu gewinnen. Wenn andere Kunden positive Erfahrungen mit einem Produkt oder einem Onlineshop gemacht haben, fühlen sich neue Kunden sicherer und glaubwürdiger, um ihre eigenen Einkäufe zu tätigen.

Kundenbewertungen enthalten Produktinformationen

Kundenbewertungen enthalten oft detaillierte Informationen über ein Produkt, die über die Angaben des Händlers hinausgehen. Kunden teilen ihre Erfahrungen mit der Qualität, Leistung, Passform, Haltbarkeit und anderen Aspekten eines Produkts. Diese Informationen sind für potenzielle Käufer äußerst wertvoll, da sie ihnen helfen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Social Proof

Menschen neigen dazu, sich an anderen Menschen zu orientieren, insbesondere in unbekannten Situationen. Kundenbewertungen dienen als soziale Beweise, die zeigen, dass andere Menschen das Produkt gekauft und positiv bewertet haben. Diese soziale Bestätigung hilft potenziellen Käufern, sich sicherer zu fühlen und den Einkauf eher zu tätigen.

Kundenbewertungen in  Onlineshops sind wichtig, da sie das Vertrauen der Kunden fördern, wertvolle Informationen liefern, soziale Beweise bieten, die Produktauswahl verbessern und Feedback für den Händler bereitstellen. Durch die Berücksichtigung von Kundenbewertungen können Onlineshops ihre User Experience optimieren und Kunden langfristig binden.

Kundenbewertungen sind übrigens ein Shopware 6 Core Feature.

Ladezeiten, Crawling-Effizienz, Sitemaps und strukturierte Daten müssen dauerhaft und konsequent optimiert werden, um eine gute Suchmaschinenplatzierung zu erreichen. Der Google Lighthouse-Audit hilft, seinen eigenen Shop zu benchmarken und man erhält wertvolle Insights, wo es klemmt.

In Shopware 6 sind einige der wichtigsten technischen SEO-Aspekte bereits im Core enthalten: 

SEO-freundliche URLs

Shopware 6 bietet die Möglichkeit, benutzerdefinierte URLs für Kategorien, Produkte und Seiten zu erstellen. Es ist wichtig, suchmaschinenfreundliche URLs zu verwenden, die relevante Keywords enthalten und logisch strukturiert sind.

Meta-Tags

Shopware 6 ermöglicht die individuelle Gestaltung von Meta-Tags wie Meta-Titel und Meta-Beschreibungen für Kategorien, Produkte und Seiten. Es ist wichtig, einzigartige, aussagekräftige und keywordoptimierte Meta-Tags zu verwenden, um den Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt der Seiten besser zu verstehen und in den Suchergebnissen anzuzeigen.

XML-Sitemap

Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die Suchmaschinen dabei hilft, die Struktur und den Inhalt einer Website besser zu verstehen. Shopware 6 generiert automatisch eine XML-Sitemap, die URLs zu den Kategorien, Produkten und Seiten enthält. Es ist wichtig sicherzustellen, dass die XML-Sitemap korrekt erstellt und regelmäßig aktualisiert wird.

Canonical Tags

Bei Shopware 6 ist es wichtig, Canonical Tags korrekt zu verwenden, um Duplikate von Seiteninhalten zu vermeiden. Canonical Tags zeigen den bevorzugten URL-Kanonischen der Seite an, wenn mehrere URLs denselben Inhalt haben. Dies hilft Suchmaschinen, den richtigen Inhalt zu indexieren und verhindert mögliche Probleme mit doppeltem Inhalt.

Mobile Responsiveness

Da immer mehr Menschen über mobile Geräte auf das Internet zugreifen, ist es von entscheidender Bedeutung, dass Shopware 6-Systeme für mobile Geräte optimiert sind. Eine gute mobile Benutzererfahrung ist nicht nur für die Nutzer wichtig, sondern auch ein Ranking-Faktor für Suchmaschinen wie Google. Shopware 6 ist Responsive. 

Ladenzeitenoptimierung

Die Ladezeiten einer Website haben einen erheblichen Einfluss auf die Benutzererfahrung und das Ranking in den Suchergebnissen. Shopware 6 bietet verschiedene Möglichkeiten zur Optimierung der Ladezeiten, wie z.B. das Caching von Inhalten, die Verwendung von Bildkomprimierung und die Minimierung von JavaScript- und CSS-Dateien.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind spezielle Markup-Formate, die Suchmaschinen dabei unterstützen, den Inhalt einer Website besser zu verstehen und bestimmte Informationen hervorzuheben. Shopware 6 bietet die Möglichkeit, strukturierte Daten zu implementieren, z.B. für Produkte, Bewertungen und Veranstaltungen. Dies kann dazu beitragen, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte besser interpretieren und möglicherweise als Rich Snippets in den Suchergebnissen anzeigen.

Diese Herausforderungen erfordern eine ganzheitliche SEO-Strategie, die sowohl die technischen Aspekte als auch die Content- und Nutzererfahrung berücksichtigt, um die Sichtbarkeit und den Erfolg von Shopware-Systemen oder anderen Shop-Systemen zu maximieren.

Bei Shopsystemen ist es wichtig, immer das Ganze zu sehen und Zusammenhänge zu verstehen. Heute greift die SEO-Optimierung tief in die Usability bzw. die User Experience ein und hat damit auch Auswirkungen auf die Shop-Performance, inbesondere auf die Conversionrate. Daher ist es sinnvoll für die SEO-Optimierung eine Agentur zu wählen, die auch selber Onlineshops entwickelt und das Projekt auf mehreren Ebenen verstehen kann.