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Die grundsätzliche Struktur der Website ist immens wichtig - ebenso wie die (interne Navigation) auf Unterseiten. 

• Sind die wichtigsten Seiten von der Startseite aus erreichbar? Nur über die Navigation oder auch über eine Form der Content-Navigation?
• Gibt es eine saubere Navigationsstruktur? Kommt der Nutzer einfach und verständlich vor und zurück? 
• Ist jede Seite mit maximal drei Klicks erreichbar? 
• Gibt es eine Breadcrumb-Navigation, damit der Nutzer zu jederzeit den Überblick hat, wo er sich gerade befindet? 

URLs sollten sprechend und mit wichtigen Begriffen und Keywords angereichert sein. Ziel ist, dass der Nutzer vor Besuch der Website, anhand eines eindeutigen URL-Pfades, bereits erkennt, ob seine Suchanfrage zur Website passt. Eine kurze und gute Struktur ist z.B. https://www.jwied.de/kompetenzen/seo-optimierung.

Oftmals werden Websites nur noch durch mobile Crawler von Google untersucht. Die gesamte Desktop-Ansicht ist damit für Google nicht mehr relevant. Daher ist es wichtig

• eine mobile Version der Seite zur Verfügung zu stellen und
• keine Inhalte zu verstecken.

Das bedeutet nicht unbedingt, dass jede Website "Mobile First" entwickelt werden muss. Denn insbesondere B2B-Websiten werden immer noch primär über den Desktop während der Arbeitszeiten aufgerufen. 

Die Performance oder Ladegeschwindigkeit ist essentiell. Insbesondere dann, wenn der mobile Crawler von Google die Website untersucht. Denn nichts stört Nutzer mehr, als eine langsame Seite.

Bei Fragen an Google, wie man seine eigene Website am besten optimiert, gibt es immer nur eine Antwort: Einzigartiger, guter Content. Dabei gilt, es ein paar Regeln zu beachten:

• Keine Rankings ohne Keywords. Keine Keywords ohne Content.
• Erstelle Texte für deine Nutzer und nicht für die Suchmaschine.

Bietet der Text auf meiner Website echten Mehrwert für den Nutzer? Verstehen meine Nutzer den Inhalt? Sind das tatsächlich die Fragen und Probleme, mit denen sich meine Nutzer beschäftigen? Es ist wichtig, sich mit den Fragen und Themen der Nutzer zu beschäftigen und auch deren Sprache aufzugreifen. Fachbegriffe kennen Nutzer in der Regel nicht und suchen auch nicht danach. Bei Inhalten geht es nicht darum, dass Leistungen in den Mittelpunkt gestellt werden, sondern um die Erstellung von Content, die einen als Experten oder beste Anlaufstelle zu dem Thema erscheinen lässt. Typische Inhalte mit Mehrwert sind E-Books, Whitepaper, Webinare, Checklisten oder Studien.

Überschriften müssen semantisch korrekt gesetzt werden. Gerade in Zeiten absoluter Contentüberflutung, ist die Überschriftenstruktur immens wichtig. Überschriften und Zwischenüberschriften geben dem Nutzer einen schnellen Überblick und zeigen direkt an, worum es im Artikel überhaupt geht. 

Meta-Angaben sind wichtig, insbesondere auf externen Seiten. Meta-Angaben bestehen aus verschiedenen Komponenten:

• Der Meta-Title ist die Überschrift auf der Suchergebnisseite von Google und sollte kurz und prägnant erklären, was den Nutzer auf der Website erwartet.
• Die Meta-Description beschreibt die Website näher und ist ebenfalls ausschlaggebend für die Darstellung auf der Suchergebnisseite (SERP) von Google.
• Opengraph-Auszeichnungen, also Angaben für soziale Netzwerke, definieren, welches Vorschaubild und welcher Text beim Teilen von Seiten in sozialen Netzwerken ausgespielt werden. 

Keywords sind wichtig, jedoch weniger einzelne Begriffe, sondern eher Themen oder Fragen, die sich aus Nutzersicht ergeben. Dabei gilt ganz besonders zu beachten: Ein Keyword darf nur einer einzigen URL zugeordnet werden, um Google nicht zu verunsichern. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass verschiedene Themen nicht einer Seite, sondern spezifischen Seiten zugeordnet werden müssen. Ein Beispiel:

Es werden mehrere Artikel zu einem Thema erstellt. Nun versucht Google, alle Artikel zu diesem Thema zu ranken. Google kann jedoch nicht einordnen, welcher Artikel denn eigentlich wichtig - oder wichtiger - ist. Mit diesem Vorgehen wird kein Artikel ranken. Um dieses Problem zu lösen, werden Keyword-Maps erstellt, die genau beschreiben, was auf welcher Seite kommuniziert werden soll. Auch interne Verlinkungen sind in diesem Zusammenhang wichtig - damit können Google wichtige Themen angezeigt werden und dem Crawler/Bot wird eine Struktur vorgegeben.

Google kann die Usability einer Website bewerten und nutzt dafür mehrere Parameter. So wird beispielsweise gemessen, ob Nutzer schnell wieder zurück auf die SERP springen. Das bedeutet dann für Google, dass die Suchanfrage des Nutzers nicht beantwortet wurde. Denken und optimieren Sie die Website immer für Ihre Nutzer und nicht für sich.  Auch die Performance spielt eine ausschlaggebende Rolle in der mobilen Usability des Nutzers.